Robin Hood linkbuilding handler om søgemaskineoptimering med fokus på links fra andre hjemmesider. Har du ikke arbejdet med området før, flyder begreberne nemt sammen. Et link er en klikbar henvisning. En betalt artikel er også en annonceplacering med regler for oplysning til læseren og for teknisk markering. Før du køber en placering, bør du kende forskellen på, hvordan den besøgende bruger linket, og hvordan søgemaskinen behandler henvisningen.

Hvad betyder linkbuilding i Robin Hood linkbuilding?

Linkbuilding betyder, at du arbejder på at få andre hjemmesider til at henvise til din hjemmeside. Sådan en henvisning kaldes også et backlink. Links hjælper søgemaskiner med at finde sider og indgår som signaler, når de vurderer sidernes relevans. Søgemaskinerne ser dog også på indholdet på din egen side og dens tekniske tilgængelighed, når de finder og viser sider i søgeresultaterne. Hjemmesiden, der hedder Robin Hood Linkbuilding, tilbyder køb af links fra andre hjemmesider.

Interne links forbinder sider på din egen hjemmeside, mens et backlink kommer fra en anden hjemmeside. Når du køber en artikelplacering med et link, betaler du for en udgivelse uden for din egen hjemmeside. Betalingen giver dig hverken en bestemt placering i søgeresultaterne eller flere besøgende.

Hvad sker der, når nogen følger et link?

Et link fører fra en side til en anden. På afsendersiden står selve henvisningen, og destinationssiden er den side, læseren lander på efter et klik. Den synlige, klikbare tekst kaldes ankerteksten. Linket behøver ikke føre til din forside. Det kan pege på en underside, der besvarer et bestemt spørgsmål eller beskriver en ydelse.

En cykelbutiks vejledning om valg af cykellås er et eksempel på en destinationsside. En artikel om at parkere cyklen kan henvise til vejledningen, så læseren kan læse mere om låsetyper. Destinationssiden skal indfri forventningen i linkteksten. Lover teksten hjælp til at vælge en lås, bør klikket føre til vejledningen og ikke til butikkens generelle forside.

Hvordan vælger du en forståelig ankertekst?

Ankerteksten fortæller læseren, hvad der venter efter klikket. En kort beskrivelse af destinationssidens indhold giver læseren et tydeligere grundlag for at klikke end en lang kæde af søgeord. Søgeord, der presses ind i linkteksten, kan få den til at love noget andet, end siden indeholder. Søgemaskinernes retningslinjer fraråder at fylde linktekster med søgeord for at påvirke placeringerne.

Læs sætningen højt, før du godkender den. Linket skal passe ind i forklaringen, uden at sætningen lyder som en søgning skrevet ind midt i teksten. Når du vælger ordlyden, er der især to hensyn:

• Brug ord, der præcist beskriver indholdet på den side, du henviser til.
• Hold løfter om priser eller særlige egenskaber ude af linkteksten, hvis destinationssiden ikke dokumenterer dem.

Dit vigtigste søgeord behøver ikke indgå i hver henvisning. Ankerteksten kan også beskrive det spørgsmål, destinationssiden besvarer, eller henvise til et bestemt afsnit på siden. En redaktør kan gennemgå https://outreachlinkbuilding.dk/ som led i arbejdet med at formulere en præcis henvisning i en artikel om outreach.

Hvilke regler gælder for betalte links?

Betaling ændrer vilkårene for et link. Søgemaskinernes spamregler omfatter køb og salg af links, når det primære formål er at manipulere søgerangeringer. Det gælder også betalte artikler, hvor links skal overføre værdi til rangeringen. Reglen gælder stadig, selv om teksten er velskrevet, og udgiveren skriver om samme emne som din hjemmeside.

Betalte placeringer skal derfor have en teknisk markering, som fortæller søgemaskinen om det kommercielle forhold. Markeringen rel=”sponsored” er beregnet til sponsorerede links, og rel=”nofollow” kan også bruges. Oplysningerne står i linkets kode og er normalt ikke synlige for læseren. Bed udgiveren bekræfte, hvilken markering der bruges, før du bestiller.

Søgemaskinens regler tillader betalte annoncer med korrekt markerede links. Du skal dog ikke regne med at kunne købe en bestemt effekt på søgerangeringen gennem sådan en annonceplacering.

Hvorfor skal læseren også kunne se betalingen?

Den tekniske markering oplyser søgemaskinen om betalingen, men fortæller normalt ikke læseren noget. Derfor skal artiklen også have en synlig reklamemarkering, der viser dens kommercielle formål. De to markeringer har forskellige opgaver og kan ikke erstatte hinanden. En betalt artikel er fortsat reklame, selv om den ligner udgiverens øvrige indhold.

Forbrugerombudsmanden fastslår, at den kommercielle hensigt skal fremgå klart. Betalte reklamelinks på en blog skal markeres tydeligt, for eksempel med ordet »Reklamelink« eller »Annoncelink« ved linket. Formuleringen »i samarbejde med« er ikke tilstrækkelig alene.

Bed om at se, hvordan reklamemarkeringen står i den færdige tekst. Læseren skal kunne forstå markeringen, når vedkommende møder henvisningen. Oplysningen må ikke være gemt i en generel tekst om hjemmesidens samarbejdspartnere.

Hvad kan du lære af en offentliggjort henvisning?

Efter udgivelsen kan du undersøge, om placeringen blev leveret som aftalt, og om nogen bruger henvisningen. Det første handler om den offentliggjorte tekst og linkets destination. Det andet handler om de besøgende, der faktisk klikker sig videre. En korrekt offentliggjort placering kan sagtens sende meget lidt trafik til din hjemmeside.

Gem adressen på den offentliggjorte artikel, og se efter henvisningstrafik i dit analyseværktøj, hvis du har et tilknyttet hjemmesiden. Ændringer i søgetrafikken kræver en anden vurdering. Nye tekster på din egen hjemmeside eller ændringer i konkurrencen kan også påvirke udviklingen. Et højere besøgstal efter en udgivelse dokumenterer derfor ikke alene, at linket skabte stigningen. Notér udgivelsesdatoen sammen med andre ændringer på hjemmesiden, så du senere kan sammenholde trafikken med de konkrete aktiviteter.